Het is veilig om te zeggen dat er niemand op deze wereld is die nog nooit van Starbucks heeft gehoord . Iedereen kent het. Sterker nog, Starbucks is vaak het eerste merk waar mensen aan denken als ze aan koffie denken.
Op 30 maart 1971 werd Starbucks opgericht door drie studenten, Jerry Baldwin, Zev Siegl en Gorden Bowker, in Seattle, Washington. Samen besloten ze om zakken gebrande koffiebonen te verkopen aan mensen, weinig wisten ze dat hun bedrijf zou uitgroeien tot ‘s werelds grootste koffieketenvan vandaag. In 2018 had Starbucks al meer dan 27.000 winkels wereldwijd en verkocht het ongeveer 4 miljoen kopjes koffie per dag.
Wathet logobetreft , is het logo van Starbucks al lang ingeburgerd in de gedachten van de consument. Ondanks de veranderingen die het heeft ondergaan, staat het nog steeds als een van de meest iconische en gedenkwaardige logo ontwerpen uit de geschiedenis
Maar hoe is het Starbucks logo zo’n iconisch logo geworden?
In dit artikel hebben we alle factoren behandeld die ertoe hebben geleid dat het Starbucks logo een van de meest succesvolle bedrijfslogo‘s van dit momentisgeworden . Dat gezegd hebbende, laten we nu meteen alle geheimen en betekenissen achter het logo ontleden.
De betekenis achter het beroemde Starbuck’s logo Ontwerp
De ontwerper die verantwoordelijk was voor het ontwerp van het eerste Starbucks logo was Terry Heckler. Als inspiratie zocht hij oude zeevaartboeken uit en baseerde het ontwerp van de sirene op een 16e eeuwse Noorse houtsnede. Jarenlang werd deze sirene aangezien voor een zeemeermin, maar later werd bevestigd dat het symbool in feite een sirene was
Het herontwerp van 2011 (alias het huidige Starbucks-logo) is echter tot stand gekomen door de samenwerking van zowel het interne Starbucks-designteam als Lippincott, een wereldwijd merkadviesbureau
Door alle veranderingen heen is het maritieme thema altijd het belangrijkste concept van het logoontwerp van Starbucks gebleven. Om het eenvoudiger te maken, zijn hier alle elementen waaruit het iconische Starbucks-logo is opgebouwd
Vorm
Het logo van Starbucks heeft altijd zijn cirkelvorm behouden, die in feite een van de meest gebruikte vormen in grafisch ontwerp is. Aangezien de cirkel een vorm is die noch een eindpunt noch een beginpunt heeft, zou dit symbool kunnen staan voor de voortdurende beweging of erfenis van Starbucks binnen de koffie-industrie
In de versie van 1987 is de merknaam binnen de cirkel geschreven, terwijl ook de twee nieuwe sterren aan de zijkant van het woordmerk zijn geïntroduceerd. In de meest recente versie zijn zowel de tekst als de sterren echter uit het ontwerp verdwenen.
Kleur
De kleuren die in het logo van Starbucks worden gebruikt, zijn diepgroen en wit. Het groen dient als achtergrondkleur, terwijl het wit wordt gebruikt voor het hoofdsymbool van de sirene. In de ontwerpwereld is groen een kleur die staat voor genezing, natuur en bescherming. Vaak is het ook een kleur die wordt gebruikt om rijkdom en geld aan te duiden.
De keuze van deze kleuren voor het Starbucks-logo is gebaseerd op de manier waarop het bedrijf door de consument wil worden gezien. De ontwerpers wilden dat de groene kleur representatief zou zijn voor de positieve manier waarop het merk omgaat met zijn klanten en partners.
Starbucks spant zich al lange tijd in om zijn koffie op ethische wijze te betrekken en ervoor te zorgen dat de boeren met wie het werkt met zorg worden behandeld. Simpel gezegd wil Starbucks gezien worden als een bedrijf met een grote maatschappelijke verantwoordelijkheid
Lettertype
In alle herziene versies, behalve de meest recente, is het logo van Starbucks altijd ontworpen met een eenvoudig maar vet lettertype. Sans-serif lettertype en blokletters worden gebruikt om de naam van het merk op een strakke en scherpe manier te spellen.
Maar omdat het logo van Starbucks door consumenten over de hele wereld gemakkelijk wordt herkend, hoefde de tekst inhet nieuwe logo niet langer deel uit te maken van het logo. Zelfs zonder de naam zullen klanten kunnen zien dat dit logo bij Starbucks hoort
Icoon
De iconische tweestaartige sirene op het logo van Starbucks dient als verwijzing naar Seattle en de zee. Om te communiceren dat Seattle dicht bij de zee ligt, heeft de sirene haar dat lijkt op oceaangolven
Hoewel er op het internet veel samenzweringstheorieën bestaan over de ware betekenis van de sirene, wilden de ontwerpers de mythische en mysterieuze aantrekkingskracht behouden. De meest gangbare opvatting is echter dat de sirene staat voor obsessie, verslaving en beknelling
Volgens de Griekse mythologie stonden sirenes bekend als de minder geliefde wezens in vergelijking met zeemeerminnen. Vanwege hun veronderstelde gevaarlijke eigenschappen, kan dit de reden zijn geweest waarom ontwerpers besloten de vrouwelijkheid en zachtheid van het sirene-icoon te versterken
In het laatste ontwerp wilde Lippincott de sirene menselijker maken. Omdat symmetrie bekend staat als een bepalende regel van menselijke schoonheid, besloot de ontwerper daar tegenin te gaan door asymmetrie toe te voegen. Dit werd gedaan door de neus van de sirene meer naar de rechterkant van haar gezicht te laten wijzen.
Deze eenvoudige schaduw-tweak aan het gezicht van de sirene werd positief ontvangen door vele fans. De ontwerpers geloofden dat mensen zich uiteindelijk niet aangetrokken voelen tot menselijke perfectie, en daarom besloten ze de asymmetrie te behouden
Starbucks Geschiedenis Starbucks Logo Ontstaan:
Starbucks Geschiedenis Starbucks Logo Ontstaan:Toen Starbucks in 1971 werd opgericht, heette het eerst Pequod. Deze naam was geïnspireerd op het Amerikaanse klassieke verhaal Moby Dick, en werd later veranderd in Starbucks, een naam die was afgeleid van de belangrijkste stuurman van Pequod, Starbuck
De beroemde tweestaartige sirene op het logo van Starbucks is geïnspireerd op de Griekse mythologie. Volgens deze verhalen waren sirenes wezens die zeelieden lokten om hen aan te vallen en te verslinden voor de kust van een eiland in de Stille Zuidzee. Men zou dus kunnen zeggen dat de sirene op dezelfde manier het verlangen van Starbucks symboliseerde om liefhebbers van diepe L naar zijn winkel te lokken
Sinds het allereerste logo heeft Starbucks nog vele veranderingen ondergaan, met als meest dramatische het logo dat in 1987 werd ontworpen. In dat jaar werd Howard Schultz aangesteld als de nieuwe CEO van Starbucks en sindsdien heeft Starbucks een revolutie doorgemaakt en is het een bedrijf geworden dat zich uitsluitend richt op het maken van de beste espressodrankjes
Starbucks Logo Evolutie
Starbucks Logo – 1971
Eerste Starbucks Logo
Oorspronkelijk was het logo ontworpen met als hoofdafbeelding een topless sirene met een dubbele vissenstaart en een volledig zichtbare navel. Dit werd gekoppeld aan een cirkelvormige ring die de figuur in koffiebruine kleur omringde. Binnen deze cirkel stond de tekst “Starbucks Coffee, Tea, and Spice”
Starbucks Logo –1987
De bedoeling van Schultz met dit nieuwe Starbucks logo was om het wat meer op te poetsen. Het groene, zwarte en witte kleurenschema werd in deze versie geïntroduceerd om de groei, frisheid en welvaart van Starbucks weer te geven. Vergeleken met het oude koffie-bruine kleurenschema, hadden de groene en witte kleuren een veel rustgevender effect op de consumenten van het merk.
Anders dan in het oorspronkelijke ontwerp, was het volledige lichaam van de sirene niet langer zichtbaar. De figuur was uitvergroot en het haar leek het grootste deel van het lichaam te bedekken.
Voorts werd ook de tekst gewijzigd in “Starbucks Coffee” om aan te sluiten bij de focus van het merk op koffie. De naam van het merk werd opgenomen binnen de cirkelvormige ring met de toevoeging van twee sterren aan elke kant.
Starbucks Logo –1992
Starbuck Logo Origin
De derde versie van het Starbucks logo bestaat uit een nog meer close-up beeld van de sirene. Zijn torso is volledig uit het beeld verdwenen terwijl zijn tweelingstaart nog steeds zichtbaar is
Het ontwerp van het Starbucks ringlogo werd echter problematisch voor het bedrijf, omdat men vond dat het te gemakkelijk na te maken was. Andere landen over de hele wereld kopieerden en gebruikten hetzelfde logo-ontwerp voor hun namaakversies van Starbucks, waardoor het voor sommige consumenten moeilijker werd om de namaak- en de echte logo’s uit elkaar te houden
Starbucks Logo – 2011
caption id=”attachment_6378″ align=”alignnone” width=”1200″]
Modern Starbuck Logo[/caption]
De vierde en laatste versie van het Starbucks-logo werd herontworpen om de 40e verjaardag van het bedrijf te vieren. In dit herontwerp werd de sirene opnieuw uitvergroot
De grootste verandering in dit ontwerp was dat het woordmerk en de sterren niet langer deel uitmaakten van het logo. Dit was omdat Starbucks meer begon te verkopen dan alleen koffiedrankjes. Ze wilden hun bedrijf nog verder uitbreiden door hun klanten meer productassortimenten aan te bieden. Zoals je vandaag kunt zien, verkoopt Starbucks niet alleen koffie. Ze verkopen ook ontbijtproducten en thee
Interessant genoeg heeft dit eenvoudige en platte ontwerp ertoe geleid dat Starbucks kritiek kreeg van zowel hun fans als andere designexperts. Toch, zelfs met de negatieve ontvangst, heeft het merk besloten dat ze dit logo gaan behouden
Ondanks al deze veranderingen is het belangrijkste element dat Starbucks in de evolutie van het logo heeft behouden de sirene. De sirene is gebleven en zal voor altijd een belangrijk onderdeel blijven van het identiteitsontwerp van het merk
In de loop der jaren heeft Starbucks zeker een statement gemaakt met haar merk en logo. De visuele identiteit van Starbucks heeft zich altijd onderscheiden van andere bedrijven. Het is altijd consistent geweest met waar het merk voor staat, en dit heeft bijgedragen aan het succes van dit wereldwijde koffiemerk.